Cette entreprise adorée du public ferme 21 succursales

L'entreprise a publié ses résultats annuels pour l'année financière 2026, terminée le 28 mars 2026. En tout, 9 nouvelles boutiques ont ouvert, pour un total de 410 magasins exploités directement.

Le chef de la direction, Joshua Schulman, mène cette grande révision depuis son arrivée à la barre. L'idée, c'est de fermer les boutiques qui ne collent plus à l'image de la marque.

Faque on parle d'un repositionnement complet, pas juste d'une coupure de coûts. La maison veut redevenir un symbole de prestige clair pour les amateurs de luxe.

Les chiffres sont parlants. Burberry a réalisé environ 80 millions de livres en économies sur l'année. Le bénéfice opérationnel ajusté est passé de 26 à 160 millions de livres.

« Nous quittons les emplacements qui ne correspondent plus à notre stratégie de marque », a expliqué Joshua Schulman dans le communiqué officiel publié au mois de mai.

Les ventes comparables en boutique ont aussi grimpé de 2%. Une légère reprise se dessine en Chine et dans les Amériques durant le 4e trimestre.

La direction veut ramener la marque vers ses racines. Les manteaux et les écharpes sont au coeur de cette nouvelle approche, avec des résultats à 2 chiffres dans ces catégories.

Des « Scarf Bars » ont été installés dans environ 200 boutiques durant l'année financière 2026. D'autres concepts immersifs comme les « Trench Destinations » et les « Polo Galleries » s'en viennent en 2027.

Le célèbre motif à carreaux beige revient en force dans les vitrines. Les clients du luxe cherchent moins les logos voyants, et plus le patrimoine et le savoir-faire des grandes maisons.

L'industrie au complet vit la même remise en question. Kering a fermé 133 boutiques en 2025 et prévoit en couper environ 100 autres prochainement.

Ferragamo va aussi fermer près de 70 magasins entre 2025 et 2026. Du côté américain, Saks Global continue de réduire son réseau après sa faillite déposée sous le Chapitre 11.

Burberry mise aussi sur des partenariats de gros avec Bloomingdale's et Nordstrom. La direction s'attend à une croissance modérée durant la première moitié de l'année financière qui débute.

Le revenu annuel a tout de même baissé de 2% sur un an. Mais la maison renoue avec les profits, avec 21 millions de livres en bénéfices, après une perte de 75 millions l'an dernier.

Les prochains mois vont être déterminants pour mesurer la suite. Reste à voir si les amateurs de luxe au Québec et ailleurs vont embarquer dans cette nouvelle vision de Burberry.

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