Coup dur pour cette grande chaîne qui fermera 175 magasins

La chaîne américaine de détail sportif, propriété du groupe JD Sports depuis 2023, procède à la fermeture de 175 succursales à travers les États-Unis au cours des trois prochaines années. La nouvelle a été confirmée en marge des résultats financiers du quatrième trimestre.

JD Sports avait pourtant payé 1,08 milliard de dollars américains pour mettre la main sur Hibbett en 2023. Deux ans plus tard, la facture s'avère lourde à porter, et les coupes commencent déjà.

Les chiffres parlent d'eux-mêmes : Hibbett comptait 999 magasins au 1er février 2025, et n'en exploitait plus que 982 au 31 janvier 2026. Dix-sept fermetures en moins d'un an, et le mouvement s'accélère.

Le grand patron de JD Sports, Regis Schultz, a assumé la décision sans détour lors de l'appel aux investisseurs. « Notre deuxième initiative stratégique clé consiste à stimuler la productivité des magasins et à optimiser notre parc immobilier », a-t-il déclaré.

Schultz a précisé la direction prise par l'entreprise en Amérique du Nord : « Nous fermerons environ [175] magasins sous-performants au cours des trois prochaines années. »

Cette débâcle ne survient pas en vase clos. Le commerce de détail sportif et de plein air traverse une période particulièrement difficile aux États-Unis, et les exemples se multiplient à un rythme qui donne le vertige.

West Marine, présent dans le secteur nautique depuis près de 60 ans, flirte avec la faillite selon des informations récentes. Big Rock Sports, dont les racines remontent à il y a 71 ans, a pour sa part déposé son bilan sous le chapitre 7 de la loi américaine sur les faillites.

Ces géants tombent les uns après les autres, victimes d'un changement de cap des consommateurs qui magasinent de plus en plus en ligne. Le modèle de la grande surface spécialisée peine à s'adapter, et les investisseurs perdent patience.

Pour Hibbett, la stratégie affichée est désormais celle du « moins, mais plus grand et plus performant ». L'entreprise veut concentrer ses ressources sur ses succursales les plus rentables, quitte à sacrifier des centaines de points de vente jugés trop faibles.

La question qui se pose maintenant : est-ce que cette cure minceur suffira à sauver la marque, ou est-ce simplement le début d'une liquidation annoncée en douceur ? Le secteur a vu d'autres enseignes tenter la même opération sans succès.

Au-delà d'Hibbett, c'est toute l'industrie du sport au détail qui doit se réinventer. Les consommateurs, surtout les plus jeunes, n'ont plus besoin de mettre les pieds dans un magasin pour s'équiper des dernières chaussures Nike ou du dernier équipement de baseball.

JD Sports devra démontrer dans les prochains trimestres que sa stratégie de rationalisation donne des résultats concrets. Les actionnaires surveillent de près, faque la marge d'erreur est quasi nulle pour la direction.

Les prochains résultats financiers trimestriels de JD Sports, attendus plus tard en 2026, seront déterminants pour mesurer si les fermetures ont l'effet escompté sur la rentabilité globale de la chaîne Hibbett.

D'ici là, des centaines d'employés américains attendent de savoir si leur magasin fait partie des 175 condamnés à fermer, une incertitude qui pèse lourd dans le quotidien de ceux qui travaillent pour cette chaîne depuis des années.

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