Une pub du Super Bowl ravive un moment viral survenu à un concert de Coldplay
Une nouvelle publicité de Pepsi pour le Super Bowl fait jaser parce qu’elle taquine ouvertement un moment viral vécu par un couple lors d’un concert de Coldplay l’été dernier, et ça passe mal pour certains.
La pub commence avec un ours polaire, icône souvent associée à Coca-Cola, qui accepte le « Pepsi Challenge » et choisit la boisson adverse, déclenchant une sorte de crise d’identité hilarante guidée par un thérapeute incarné par Taika Waititi.
L’ours finit la soirée à un concert, lové avec une autre ourse, tous deux fièrement en train de siroter une Pepsi sur le Jumbotron.
Sur le plan visuel, la pub reprend clairement le clip devenu viral du concert Coldplay où Andy Byron et Kristin Cabot, un couple réel, ont été surpris en train de s’embrasser sur la kiss cam devant la foule.
Ce moment avait alors fait le tour du web et entraîné de sérieuses répercussions pour eux.
À l’époque, Byron, alors PDG d’une compagnie techno, et Cabot, cadre en ressources humaines, avaient dû quitter leur emploi après la diffusion de la scène compromettante.
Cabot était séparée mais pas officiellement divorcée de son mari, et Byron est depuis retourné auprès de sa conjointe. Cet épisode avait fait d’eux une cible de railleries sur les réseaux sociaux.
Quand la culture virale inspire une pub du Super Bowl
Dans la publicité Pepsi, les ours vivent leur moment sur le grand écran sans honte, une inversion directe du sort réservé au couple réel.
Là où les ours « assument », les humains, eux, avaient vécu un retour de flamme médiatique plus dur. Pepsi s’amuse du concept, mais certains observateurs trouvent la comparaison un peu crue, tandis que d’autres y voient une pub maligne et humoristique.
Cette stratégie démontre comment les grandes marques intègrent la culture Internet et les moments viraux dans leurs campagnes, surtout lors d’événements à très haute visibilité comme le Super Bowl.
C’est payant sur le plan de l’attention, mais ça peut aussi raviver des histoires personnelles plus sensibles.
Pour les amateurs de publicité, le choix d’un ton léger, mêlant nostalgie d’un moment viral et humour absurde avec des ours en animation, est typique des campagnes d’impact. La pub mise clairement sur la reconnaissance instantanée du public.
Dans les commentaires et sur les réseaux, plusieurs internautes se questionnent : est-ce que revisiter ce moment est drôle ou simplement taquin pour taquin ?
Quoi qu’il en soit, Pepsi capte l’attention, et le buzz est déjà lancé bien avant la diffusion officielle lors du grand match.
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