McDonald's retire une publicité controversée qui a suscité de vives réactions

La vidéo de trente secondes voulait montrer, avec humour, les moments stressants du temps des Fêtes, mais l'effet obtenu a été tout autre pour le public.

On y voyait un père Noël coincé dans la circulation, une chorale détrempée sous une pluie battante et une femme prise dans les portes d'un tramway, les bras chargés de cadeaux.

Ces scènes maladroites, générées par IA, composaient un tableau volontairement chaotique censé représenter le quotidien urbain.

Rapidement, des internautes ont jugé l'approche froide, déprimante et techniquement bancale. Plusieurs commentaires affirmaient que la publicité nuisait carrément à l'esprit de Noël. La chaîne de restauration a alors décidé de l'enlever de la diffusion.

Voici la publicité en question :

McDonald's a expliqué que l'objectif était de jouer avec l'idée que les Fêtes peuvent être stressantes, tout en invitant les clients à trouver un moment de répit au restaurant. Toutefois, l'entreprise reconnaît que la période demeure joyeuse pour beaucoup d'entre eux.

La directrice générale de la maison de production derrière le projet a défendu la démarche en précisant que l'intelligence artificielle n'était pas utilisée pour remplacer la créativité humaine. Elle assure que l'équipe a travaillé intensément durant cinq semaines pour imaginer ces scènes.

Cette défense n'a pas suffi à calmer les critiques. Plusieurs membres de l'industrie ont soulevé que l'utilisation d'acteurs, de techniciens et de vrais artisans aurait enrichi le projet tout en offrant un travail à plus de personnes. Certains regrettent que la production n'ait impliqué qu'une petite équipe.

Le retrait de la publicité provoque maintenant un débat plus large sur l'avenir de la création. Certains y voient une preuve que l'IA peut prendre trop de place trop vite, souvent au détriment du réalisme et de l'authenticité recherchée dans les campagnes de Noël.

D'autres estiment que cette polémique était inévitable. Mélanger technologie et nostalgie festive comporte un risque. Dans ce cas-ci, le public n'a tout simplement pas embarqué. McDonald's devra, semble-t-il, revoir son approche créative pour reconnecter avec la chaleur humaine que les Fêtes inspirent.

Source : TVA Nouvelles