Gel et baisse de prix chez McDonald's une pause pour le portefeuille
McDonald's du Canada annonce un gel de prix très attendu, Trios McValeur à 5$ et café McCafé à 1$, une décision assumée par la nouvelle PDG Annemarie Swijtink.
La mesure est entrée en vigueur mardi et s'appliquera pendant un an dans les restaurants participants partout au pays, une première depuis près de dix ans.
Dans un contexte économique où le coût de la vie continue de grimper, la multinationale affirme vouloir offrir une certaine prévisibilité aux consommateurs.
Selon McDonald's, il ne s'agit pas d'une promotion ponctuelle ni d'un coupon, mais d'un engagement clair envers la valeur offerte chaque jour.
La nouvelle présidente et cheffe de la direction canadienne, Annemarie Swijtink, explique que cette décision repose sur l'écoute des clients.
Dans une vidéo diffusée par l'entreprise, elle souligne que McDonald's doit rester fidèle à ce qu'elle est, même quand le portefeuille des familles est sous pression.
Le gel touche les Trios McValeur, incluant certaines options déjeuner, qui demeurent accessibles au même prix peu importe la région.
Le petit café McCafé à 1$ est également maintenu sans achat minimum requis, une offre déjà bien ancrée depuis deux ans.
Cette stratégie vise aussi à maintenir l'achalandage dans les restaurants, alors que plusieurs chaînes revoient leurs menus à la hausse.
McDonald's et Annemarie Swijtink maintiennent la valeur des menus dans un contexte C-18 et inflationniste
L'entreprise rappelle avoir réduit d'environ 30% le prix des autres formats de café, un geste cohérent avec cette approche.
McDonald's insiste sur le fait que la valeur perçue demeure au coeur de son modèle d'affaires au Canada.
Cette annonce survient alors que de nombreux Québécois dénoncent la flambée des prix en restauration rapide.
Dans les dernières années, la chaîne a aussi dû composer avec des critiques sur le respect des lois linguistiques au Québec.
Un reportage avait notamment révélé qu'un restaurant du centre-ville de Montréal offrait le service uniquement en anglais.
McDonald's avait alors promis de renforcer ses pratiques afin de respecter les règles en vigueur.
Le gel de prix apparaît aujourd'hui comme un effort pour améliorer l'image de la marque auprès du public.
Selon l'entreprise, cette stabilité tarifaire pourrait aider les consommateurs à mieux planifier leurs dépenses quotidiennes.
Rien n'indique pour l'instant si la mesure pourrait être prolongée au-delà d'un an.
McDonald's précise que d'autres annonces pourraient suivre en lien avec son offre de valeur au pays.
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