Une chaîne adorée ferme de nombreuses succursales

La maison britannique a dévoilé ses résultats annuels pour l'exercice terminé le 28 mars 2026. Malgré plusieurs fermetures, Burberry exploite encore 410 boutiques directement dans le monde.

Depuis son arrivée comme chef de la direction, Joshua Schulman pilote une importante transformation interne. L'objectif est simple, recentrer la marque autour d'une image plus haut de gamme et plus cohérente.

Les chiffres dévoilés impressionnent plusieurs observateurs du secteur du luxe. Burberry affirme avoir économisé environ 80 millions de livres durant la dernière année financière.

Le bénéfice opérationnel ajusté est aussi passé de 26 à 160 millions de livres. L'entreprise a également renoué avec les profits après une année financière particulièrement difficile auparavant.

Dans un communiqué publié au mois de mai, Joshua Schulman a expliqué vouloir quitter certains emplacements stratégiquement moins pertinents. La direction veut surtout protéger l'identité historique et prestigieuse de Burberry.

Les ventes comparables en boutique ont progressé de 2% durant le quatrième trimestre financier. Une légère reprise semble aussi se confirmer dans les marchés chinois et américains.

Burberry revient maintenant vers ses produits emblématiques pour séduire les consommateurs du luxe moderne. Les manteaux classiques et les célèbres écharpes connaissent même une croissance à deux chiffres.

La marque multiplie aussi les nouveaux concepts immersifs dans ses boutiques internationales. Environ 200 magasins proposent maintenant des espaces spécialisés appelés « Scarf Bars ».

Le célèbre motif à carreaux beige revient également très visible dans les vitrines internationales. Plusieurs consommateurs recherchent désormais des produits plus sobres et davantage associés au patrimoine des grandes maisons.

Cette tendance touche pratiquement toute l'industrie mondiale du luxe depuis plusieurs mois. Kering a fermé 133 boutiques en 2025 et prévoit encore plusieurs compressions prochainement.

Ferragamo prévoit aussi réduire son réseau mondial d'environ 70 magasins entre 2025 et 2026. Aux États-Unis, Saks Global continue également de réduire ses activités après sa restructuration financière récente.

Burberry tente maintenant de relancer sa croissance grâce à plusieurs partenariats commerciaux stratégiques. La marque collabore notamment avec Bloomingdale's et Nordstrom pour rejoindre davantage de consommateurs nord-américains.

Même si les revenus annuels ont diminué de 2%, les résultats demeurent encourageants pour plusieurs analystes. Burberry a terminé l'année avec un bénéfice de 21 millions de livres après une perte importante l'an dernier.

Les prochains mois seront surveillés de très près dans l'industrie du luxe mondiale. Plusieurs consommateurs québécois pourraient aussi observer si cette nouvelle approche permettra réellement à Burberry de retrouver son prestige historique.

À lire également sur Rose Pingouin :
Fred Robichaud répond à Alicia Moffet après l'annonce de leur séparation