Coca-Cola surprend des étudiants avec une machine distributrice pas comme les autres
Crédit photo: Radio-Canada / Reuters
Coca-Cola essaie en ce moment un concept assez surprenant dans une université en Écosse: un distributeur « inversé » qui remet de l'argent aux étudiants au lieu de leur vendre des boissons.
L'idée est simple et vise un seul objectif: augmenter le recyclage directement là où il y a beaucoup de consommation de canettes et de bouteilles.
Le projet se déroule au New College Lanarkshire, en collaboration avec l'organisme local Keep Scotland Beautiful. Ensemble, ils veulent vérifier si une récompense en argent peut vraiment changer les habitudes.
Le fonctionnement ne demande aucune explication compliquée. Un étudiant insère une canette vide ou une bouteille de plastique dans la machine, et celle-ci crédite automatiquement 20 pence, environ 37 cents CAD (0,37$), sur un compte utilisable sur le campus.
Ce montant peut sembler modeste, mais cumulé sur une semaine de cours et quelques breuvages, ça représente un petit coup de pouce pour payer un repas à la cafétéria. Le geste devient donc à la fois utile pour l'environnement et concret pour le portefeuille.
Si l'essai se fait dans une université, ce n'est pas par hasard. Le milieu étudiant génère beaucoup de contenants à usage unique et offre un terrain parfait pour mesurer l'efficacité d'un système de consigne moderne.
La machine montre, sur-le-champ, combien de canettes et de bouteilles retournent dans la bonne filière, et comment les étudiants réagissent quand la consigne se transforme en crédit immédiat.
Une récompense contre une bouteille vide
Pour Coca-Cola, c'est un vrai banc d'essai: valider ce qui fonctionne, ce qui peut se déployer dans le quotidien, et ajuster ses formats d'emballage vers du contenu recyclé et des matériaux plus faciles à récupérer.
Si l'essai est concluant, le projet a tout pour se déployer ailleurs à travers la planète. Le principe reste transférable: récompenser le retour des contenants avec un crédit utilisable, idéalement là où les consommateurs dépensent déjà.
On a d'ailleurs vu des projets semblables apparaître dans d'autres pays, comme en Inde, ce qui laisse croire que le modèle peut s'adapter à différents contextes.
Au final, le coeur du projet, c'est d'associer une action écologique à un bénéfice immédiat, sans friction.
Une canette vide devient une petite valeur monétaire, et ce simple réflexe de la glisser dans la machine plutôt que dans une poubelle ordinaire peut, à long terme, augmenter significativement les taux de recyclage.
Source: Démotivateur
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